Direção Criativa: José Netto
Fotografia/Filmagem e Edição: WOOW Studio/Larissa Bruniely/Agência Ponto Final
Mais do que uma campanha, um reencontro com o que realmente importa.
Para o Dia dos Pais 2025, partimos de um insight simples, mas profundo: no meio da rotina acelerada, entre entregas, metas, operações e responsabilidades, o afeto muitas vezes fica em segundo plano. E não por falta de amor, mas por falta de pausa.
A ideia foi transformar esse silêncio cotidiano em presença.
A campanha foi construída como uma experiência emocional real, vivida de dentro para fora, envolvendo colaboradores das revendas de Ilhéus/BA, Barreiras/BA e Arapiraca/AL. A proposta criativa rompeu o formato tradicional de comunicação e assumiu uma linguagem próxima da publicidade sensível, aquela não encenada, reveladora.
Levamos os filhos de colaboradores de diferentes setores — administrativo, logística, motoristas, para um ambiente íntimo, sem que os pais soubessem. Ali, cada criança teve espaço para falar sobre seu pai com liberdade, verdade e afeto. Sem roteiro. Sem filtro. Só sentimento.
Na sequência, os pais foram convidados ao mesmo espaço. O que receberam não foi apenas um vídeo, foi um espelho emocional. Ao assistirem às mensagens, foram atravessados por aquilo que muitas vezes não se diz no dia a dia.
E então, o encontro.
Os filhos retornam, os abraços acontecem, o tempo desacelera. O que antes era rotina vira memória. O que era implícito, ganha voz.
Encerramos com os próprios pais compartilhando suas percepções sobre a paternidade, não como um papel, mas como experiência viva, construída entre esforço, amor e presença.
Visualmente, a campanha seguiu uma estética limpa e sensível, valorizando expressões reais, olhares e gestos espontâneos. A direção buscou capturar a verdade do momento, sem interferência, reforçando a autenticidade como principal ativo criativo.
O conteúdo foi desdobrado em vídeo principal e ensaios fotográficos, publicados nas redes sociais da JSG Distribuidora, ampliando o alcance da mensagem e transformando histórias individuais em uma narrativa coletiva.
Mais do que comunicar uma data, a campanha ressignifica o papel da marca: não apenas como distribuidora, mas como agente de conexão humana.
Porque no fim, o que fica não é a entrega.
É o vínculo.