📍 Barreiras/BA | Ilhéus/BA | Itabuna/BA | Arapiraca/AL
Desenvolvimento de KV e Direção Criativa: José Netto
Design Gráfico: Julia Medeiros
Fotografia/Filmagem e Edição: WOOW Studio/Larissa Bruniely/Agência Ponto Final
O São João sempre foi sobre encontro.
Mas, nesta campanha, ele se tornou também sobre presença, marca e experiência.
A proposta criativa partiu de um ponto simples, porém estratégico: transformar o período junino em uma plataforma de conexão real entre marcas, público e território. Mais do que uma campanha promocional, o desafio foi construir um ecossistema de comunicação capaz de viver simultaneamente em quatro cidades — Barreiras/BA, Ilhéus/BA, Itabuna/BA e Arapiraca/AL — mantendo unidade visual, consistência de linguagem e relevância local.
A direção criativa foi guiada pela integração entre tradição e contemporaneidade. Elementos clássicos do São João: cores quentes, texturas rústicas, bandeirolas e atmosfera festiva, foram reinterpretados com uma estética mais limpa, vibrante e digital, criando uma identidade capaz de performar tanto no ambiente físico quanto nas plataformas sociais. Essa abordagem permitiu que a campanha se mantivesse culturalmente próxima, sem perder força comercial e apelo visual.
Mais do que comunicar, a campanha foi desenhada para acontecer.
A experiência do público foi o centro da estratégia.
As ações de trade foram pensadas como extensões da narrativa criativa, criando momentos de interação, descontração e pertencimento. Dinâmicas com o público foram estruturadas para gerar não apenas engajamento imediato, mas conteúdo orgânico, transformando cada ativação em matéria-prima para a comunicação digital.
Esse movimento foi potencializado por uma cobertura contínua e estratégica no Instagram da JSG Distribuidora, onde o evento deixou de ser apenas físico e passou a existir em tempo real no digital. Stories, vídeos e registros capturaram a energia da campanha, ampliando o alcance e prolongando a experiência para além do espaço do evento.
A operação exigiu uma coordenação integrada entre diferentes frentes criativas e operacionais, do design à produção audiovisual, da execução de conteúdo à articulação com o trade marketing interno. Cada detalhe foi pensado para garantir consistência, ritmo e presença de marca ao longo de toda a campanha.
O resultado foi uma campanha viva, distribuída e conectada, onde marcas do Grupo Heineken (Amstel, Heineken, FYS, Schin e Água Schin) não apenas estiveram presentes, mas se tornaram parte ativa da experiência junina.
Uma campanha que não apenas acompanhou o São João,
mas ocupou o seu espaço, com estratégia, estética e intenção.
