Desenvolvimento de KV e Direção Criativa: José Netto
Design Gráfico: Julia Medeiros
Fotografia/Filmagem e Edição: WOOW Studio
O Carnaval de Barreiras não é apenas uma festa, é um território de escala, cultura e conexão. Com centenas de milhares de pessoas circulando e uma expectativa de até 90 mil foliões por dia, a campanha nasce com um objetivo claro: transformar presença de marca em experiência viva.
A construção criativa partiu de um princípio estratégico: não bastava estar no Carnaval, era preciso fazer parte do ritmo dele.
A Amstel, historicamente conectada à celebração da cultura brasileira e à energia do Carnaval, encontra na JSG Distribuidora o ponto de contato local, onde a marca deixa de ser apenas consumo e passa a ser presença. A direção criativa, então, se estrutura como um ecossistema integrado, onde cada ponto de contato amplifica o outro.
A identidade visual e os desdobramentos foram pensados para traduzir movimento, intensidade e fluidez, elementos essenciais da experiência carnavalesca. A linguagem gráfica acompanha o comportamento da festa: vibrante, dinâmica e contínua. Não existe peça isolada. Tudo conversa.
No pré-lançamento, o foco foi construção de expectativa. O uso de motion design em mídia OOH posiciona a campanha como um acontecimento antes mesmo de acontecer. A cidade começa a sentir o Carnaval antes da avenida.
Durante o evento, a estratégia se expande para uma presença total. Os painéis digitais, os trios e o ambiente físico tornam-se extensões da identidade visual, criando uma experiência imersiva, onde a marca é percebida em movimento, no tempo e no espaço.
No digital, a cobertura em tempo real transforma o Instagram da JSG em um hub de experiência. Não é apenas registro, é narrativa. Stories, vídeos e aftermovie constroem uma memória coletiva da campanha, prolongando a vida útil da ação e reforçando o vínculo com o público.
A direção criativa também se manifesta na gestão: coordenação de equipes, integração entre design, audiovisual, marketing e trade. Cada entrega foi pensada como parte de um sistema maior, garantindo consistência estética e coerência estratégica em todos os pontos de contato.
O resultado é uma campanha que não apenas comunica, ela ocupa.
Ocupa a cidade, ocupa o digital, ocupa o imaginário.
Mais do que uma ativação de Carnaval, é uma construção de marca em escala real.
